sum,  a gender-neutral kids brand | creative direction 

Campaign development | Brand identity | Concepting | Copy writing | Communication | Marketing | styling | Art direction | Production | Online campaign | Sponsored magazine | Strategic communication plan | Graphic design

 

 

Concept brand

Wij zijn sum. Een kledingmerk voor kinderen van zeven tot en met tien jaar oud. Sum staat voor de som van jij en ik. Aan de grond van dit merk ligt dan ook een emotionele band die er tussen personen kan bestaan. Een emotionele band die van grote waarde kan zijn voor de rest van iemands leven. 

 

Wat staat tegenwoordig een emotionele band tussen kinderen vaak in de weg? Dat is het in hokjes plaatsen en denken, de kortzichtigheid die mensen kunnen hebben. Achter bijvoorbeeld het dragen van een roze Hello Kitty T-shirt schuilen al zo veel oordelen van anderen. Oordelen die sociaal contact in de weg kunnen staan.  Wij bieden een merk voor kinderen waarin niet veroordeeld kan worden. Sum maakt geen onderscheid tussen jongen of meisje en jong of oud. Er zijn al veel te veel merken in de wereld die dit doen. Het aantal merken met roze als basiskleur bij meisjes en blauw als basiskleur bij jongens is immens. Wij als Sum zijn een tikkeltje eigenwijs en doen het anders.
 

 

Paraplu idee communicatie campagne

 

Kijk met de open blik van een kind naar de wereld. 

 

Kinderen kunnen zo’n tweehonderd verschillende dingen bedenken die zij met een paperclip kunnen doen. Waar dit er bij volwassenen nog maar vijf tot tien zijn. Ze laten hun fantasie de vrije loop en zijn nog niet geremd door beperkingen die aangeleerd worden door hun omgeving. Wij geven de ideeën weer van deze kinderen. Sum laat aan ouders zien hoe groot de verbeeldingskracht van hun kinderen is door weer te geven wat zij allemaal met een paperclip zouden kunnen doen. Waar volwassenen niet op zouden komen.

 

Wat zien zij wat jij niet ziet. 

 

Pay off

‘‘See no difference’'